La catena di pizzerie Papa John’s ha sfruttato la visita di Leone XIV in Perù per una campagna pubblicitaria che consiste nel ritirare la parola «Papa» dal proprio nome. Un cartellone collocato in uno dei suoi locali nel Paese, con sfondo verde e una mitra disegnata, proclama: «Ora siamo Johns perché quando Sua Santità è in Perù, Papa ce n’è solo uno». Il marchio, inoltre, si è identificato sui social network come «Johns Perú».
Il messaggio si basa sul doppio senso della parola «papa», che in spagnolo indica sia il Sommo Pontefice sia la patata. Nel cartellone, la parola «SANTIDAD» appare in grandi lettere verdi e la parola «PAPA» risalta in giallo, in modo che la frase finale riservi il termine esclusivamente al Pontefice. In tal modo, il nome commerciale della pizzeria cede il titolo al Papa durante i giorni in cui il Paese vive in attesa della sua presenza.
Una visita con accento peruviano
Leone XIV, cittadino peruviano oltre che statunitense, è arrivato in Perù l’11 novembre nel viaggio che lo ha portato anche in Uruguay e Argentina. Robert Francis Prevost ha lavorato per anni come missionario nel Paese e ha governato la diocesi di Chiclayo tra il 2015 e il 2023, un legame che, come aveva anticipato InfoVaticana preparando il viaggio, rende Chiclayo protagonista della visita.
L’entusiasmo locale si è tradotto anche in iniziative di ogni tipo. A Callao, ad esempio, è stata eretta una statua di 14 metri di Leone XIV di fronte al Pacifico, che doveva essere inaugurata prima dell’arrivo del Pontefice. La campagna della catena di pizzerie si aggiunge a questa ondata di riferimenti popolari al Papa che accompagna il percorso nel Paese, e ricorre a un gioco di parole abituale nel marketing dei grandi eventi.