Die Pizzeria-Kette Papa John’s hat den Besuch von Leo XIV. in Peru für eine Werbekampagne genutzt, bei der das Wort „Papa“ aus ihrem Namen entfernt wird. Ein Plakat in einer ihrer Filialen im Land, mit grünem Hintergrund und einer gezeichneten Mitra, verkündet: „Jetzt sind wir Johns, denn wenn Seine Heiligkeit in Peru ist, gibt es nur einen Papa“. Die Marke hat sich außerdem in den sozialen Netzwerken als „Johns Perú“ identifiziert.
Die Botschaft nutzt die Doppelbedeutung des Wortes „papa“, das im Spanischen sowohl den Papst als auch die Kartoffel bezeichnet. Auf dem Plakat erscheint das Wort „SANTIDAD“ in großen grünen Buchstaben und das Wort „PAPA“ in Gelb hervorgehoben, sodass der letzte Satz den Begriff ausschließlich dem Papst vorbehält. Auf diese Weise verzichtet der Markenname der Pizzeria während der Tage, in denen das Land auf seine Anwesenheit wartet, auf den Titel zugunsten des Papstes.
Ein Besuch mit peruanischem Akzent
Leo XIV., peruanischer und US-amerikanischer Staatsbürger, traf am 11. November in Peru ein, auf einer Reise, die ihn auch nach Uruguay und Argentinien führte. Robert Francis Prevost arbeitete jahrelang als Missionar im Land und leitete die Diözese Chiclayo von 2015 bis 2023, eine Verbindung, die, wie InfoVaticana bei der Vorbereitung der Reise vorwegnahm, Chiclayo zum Protagonisten des Besuchs macht.
Die lokale Begeisterung hat sich auch in Initiativen aller Art niedergeschlagen. In Callao wurde beispielsweise eine 14 Meter hohe Statue von Leo XIV. vor dem Pazifik errichtet, die vor der Ankunft des Papstes eingeweiht werden sollte. Die Kampagne der Pizzeria-Kette reiht sich in diese Welle populärer Bezüge zum Papst ein, die die Reise durch das Land begleitet, und greift auf ein Wortspiel zurück, das im Marketing großer Ereignisse üblich ist.