La chaîne de pizzerias Papa John’s a profité de la visite de Léon XIV au Pérou pour une campagne publicitaire consistant à retirer le mot « Papa » de son nom. Une affiche placée dans l’un de ses établissements du pays, sur fond vert et avec une mitre dessinée, proclame : « Nous sommes désormais Johns car quand Sa Sainteté est au Pérou, il n’y a qu’un seul Papa ». La marque s’est également identifiée sur les réseaux sociaux sous le nom de « Johns Perú ».
Le message s’appuie sur le double sens du mot « papa », qui en espagnol désigne à la fois le Souverain Pontife et la pomme de terre. Sur l’affiche, le mot « SANTIDAD » apparaît en grandes lettres vertes et le mot « PAPA » se distingue en jaune, de sorte que la phrase finale réserve le terme exclusivement au Pontife. Ainsi, le nom commercial de la pizzeria cède le titre au Pape pendant les jours où le pays vit au rythme de sa présence.
Une visite à l’accent péruvien
Léon XIV, citoyen péruvien et américain, est arrivé au Pérou le 11 novembre lors d’un voyage qui l’a également conduit en Uruguay et en Argentine. Robert Francis Prevost a travaillé pendant des années comme missionnaire dans le pays et a dirigé le diocèse de Chiclayo entre 2015 et 2023, un lien qui, selon avait annoncé InfoVaticana lors de la préparation du voyage, fait de Chiclayo le protagoniste de la visite.
L’enthousiasme local s’est également traduit par des initiatives de toutes sortes. À Callao, par exemple, une statue de 14 mètres de Léon XIV a été érigée face au Pacifique et devait être inaugurée avant l’arrivée du Pontife. La campagne de la chaîne de pizzerias s’ajoute à cette vague de références populaires au Pape qui accompagne le parcours dans le pays, et recourt à un jeu de mots habituel dans le marketing des grands événements.