Le dernier EGM de 2025 confirme un changement de tendance dans la radio espagnole et laisse COPE comme la seule des grandes chaînes généralistes à perdre de l’audience.
La station de la Conférence épiscopale espagnole clôt l’année avec 3.545.000 auditeurs, ce qui représente 270.000 de moins qu’en 2024 et un 22,5 % de share.
Le matinal, principal foyer de la baisse
Le recul se concentre dans la tranche la plus décisive de la journée. L’émission matinale —moteur traditionnel d’audience et de revenus— enregistre 2.540.000 auditeurs, contre 2.760.000 avec lesquels elle a terminé l’année dernière.
La perte de 220.000 auditeurs coïncide avec la restructuration du format et l’incorporation de Jorge Bustos comme coprésentateur.
Il s’agit de la première baisse significative du matinal de COPE depuis plusieurs années, qui rompt la tendance haussière initiée après l’arrivée de Carlos Herrera à la chaîne.
La croissance des concurrents accentue le contraste
Tandis que COPE recule, Cadena SER et Onda Cero améliorent leurs résultats.
- La SER atteint 4.892.000 auditeurs, sa meilleure chiffre depuis 2019.
- Onda Cero croît jusqu’à 2.283.000, son meilleur dato en une décennie.
- Carlos Alsina signe 1.736.000 auditeurs, se rapprochant de Herrera plus que jamais.
Dans ce contexte, la chute de COPE ressort encore plus : elle perd des parts de marché dans un secteur qui, en général, croît et consolide ses principaux acteurs.
Un mouvement stratégique qui génère des doutes
Le renouvellement des matinales visait à ouvrir une nouvelle étape et à renforcer la compétitivité de COPE. Cependant, les premiers données de l’EGM indiquent que la formule n’a pas réussi à retenir l’audience héritée. Malgré qu’elle appartienne à la Conférence épiscopale, COPE continue de miser dans sa tranche principale sur des communicateurs libéraux proches du Partido Popular, en totale déconnexion avec la doctrine sociale de l’Église et avec un modèle qui commence à montrer des signes clairs d’épuisement. Les données de l’EGM reflètent que les temps changent et que les paradigmes bums sur lesquels Barriocanal et plusieurs évêques ont soutenu la stratégie de la chaîne pendant des années pourraient commencer à se fissurer : l’incorporation de Bustos montre dès le début une faille qui s’est ouverte très rapidement malgré la coexistence continue avec Herrera. Cela démontre que COPE pourrait s’effondrer si elle ne s’adapte pas à la nouvelle réalité culturelle et médiatique.
Bien que ce soit encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives, la baisse de plus de 200.000 auditeurs dans la tranche phare pose des interrogations sur l’opportunité du changement et sur l’intégration de Jorge Bustos dans un format qui, jusqu’à présent, s’était caractérisé par la stabilité et la croissance.
Premier avertissement pour la nouvelle étape matinale
Avec une chute annuelle de 270.000 auditeurs et un recul significatif le matin, COPE affronte 2026 avec le besoin de revoir sa stratégie.
L’impact de l’incorporation de Bustos, loin de se consolider, apparaît dans ce premier bilan comme un facteur qui pourrait compromettre la continuité du modèle si la tendance n’est pas corrigée dans les prochaines vagues de l’EGM.