La radio tiene 25 millones de oyentes cada día en España

La radio en España alcanzó el año pasado los 25 millones de oyentes diarios, lo que supone el 65% de la población, según datos presentados en la Asamblea General de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC). Esta entidad, que agrupa a las principales emisoras privadas, estima que la inversión publicitaria de la radio, cuarto medio por volumen de facturación, creció un 5% en 2015. Es un aumento que el último informe anual de Infoadex eleva al 8,1% (de 420,2 millones a 454,4 millones). La radio ‘online’ se consolidó el año pasado como el segundo canal de consumo después de los receptores convencionales. Por otro lado, la AERC analizó en su Asamblea el estado de los trabajos realizados con las entidades de gestión de derechos de autor AGEDIAIE y SGAE, así como sus proyectos de implementación de agregadores y de dispositivos. No será hasta el 14 de abril cuando el Estudio General de Medios vuelva a nuestras vidas, pero hasta esa fecha la maquinaria del medidor oficial de la audiencia en la radio no se detiene. De hecho, existen otras fechas clave especialmente para las emisoras y los resultados que recoge Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en cada examen. Será la primera oleada del EGM del año, que no del curso y las principales emisoras de radio comercial se juegan mucho. No obstante, todas las cartas están echadas. El motivo es que la AIMC cierra precisamente este 22 de marzo sus encuestas. Según la agenda marcada por la Asociación el trabajo de campo se inició el 13 de enero, mientras que el final del trabajo de campo EGM personal CAPI (entrevistas face to face) se cerró el 15 de marzo. Siete días después -esta misma tarde- se pondrá el broche definitivo a la recogida de datos con la finalización del trabajo de campo EGM telefónico CATI, es decir, las famosas encuestas que se realizan vía teléfono y que tantas críticas generan por lo confuso de sus preguntas. Así que a partir de ahora ya sólo queda esperar a las notas que marque el EGM del 14 de abril. Las emisoras han incrementado sus esfuerzos notablemente desde el comienzo de 2016 con el objetivo de ‘refrescar’ sus marcas y programas a los seguidores.